¿Qué es una campaña SEM?

El Search Engine Marketing o SEM es una de las tácticas esenciales para cualquier compañía que busca posicionarse de manera rápida a través de las  búsquedas en Google. Sabiendo que aún existe alguna confusión sobre todo lo que compone las campañas SEM y lo que las distingue al SEO, en este apartado te vamos a argumentar exactamente de qué trata.

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SEM, Search Engine Marketing

Una campaña SEM, en síntesis, es una activación táctica publicitaria que implica la inversión de dinero para insertar una serie de anuncios de texto. Estos anuncios se activan en relación con x palabras que nosotros describimos previamente. Seguramente en más de una ocasión habrás encontrado resultados en la página con la palabra «Anuncio». Dando a comprender que son sitios web que pertenecen a alguna campaña de marketing utilizando la keyword como referencia y que Google las ubica allí con la intención de «vender» algo.

El término SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, es decir, Marketing de motores de búsquedas. Entonces, tenemos la posibilidad de asegurar sin temor a equivocarnos que el SEM engloba todas las acciones que «aceleran» el posicionamiento y que, evidentemente, también tienen la posibilidad de integrar las tácticas de posicionamiento orgánico o SEO.

Existen principalmente 4 tipos de plataformas:

  • Google Ads / La plataforma de Google
  • Bing Ads / La plataforma de Microsoft
  • Baidu Ads / El buscador más extendido en China
  • Yandex Ads / El buscador más extendido en Rusia

¿Qué objetivo tienes? Tipos de campañas SEM

Existen diferentes tipos de campañas SEM, que varía según su objetivo.

  • Ventas: orientadas para crear ventas para un producto o servicio.
  • Oportunidades de negocio: están enfocadas en motivar al buyer persona a hacer una acción.
  • Tráfico: llevar el mayor número de visitantes a un sitio web.
  • Brand awareness: para generar un reconocimiento de marca.

La campaña SEM

Una campaña SEM empieza bastante antes inclusive de tener una cuenta Google Ads. Un plan de esta clase comienza por un desarrollo de investigación con el propósito de clarificar los conceptos, los objetivos y las misiones de lo que se quiere conseguir con ello. Para hacerla trabajar lo primordial es detectar cuál es el propósito central que se persigue tras la estrategia y que será el punto de partida de todas las acciones de marketing en motores de búsqueda.

Basado en ello, las ideas variarán en función de lo que se quiere conseguir y cómo llegar más acertadamente al buyer persona.

Puntos claves que hay que tener en cuenta para una campaña SEM:

1 «Keywords» o Palabras clave

Identificación de las palabras clave por las que merece invertir en la campaña de Google Ads.

2 Intención de búsqueda, ¿es tendencia?

Saber la intención de búsqueda del usuario para cada KW. Sabiendo que los individuos utilizan una manera especial de hallar cosas en Internet.

3 Conocer a la competencia

Detectar qué hacen y cuáles términos emplean para ubicar sus avisos orgánicos y pagos.

¿Es recomendable hacer campañas SEM?

Las campañas SEM son recomendables, ya que claramente existe una relación entre el que busca y el que oferta, por lo que se deduce que hay un interés compartido. Ahora bien, las campañas SEM también tienen muchas limitaciones (De esto hablaremos en otro artículo).

Es recomendable porque es

  • Cuantificable
  • Real time
  • Es de las pocas o casi ningunas plataformas que pagas solo por el clic
  • Inmediatez
  • Accesible (para todos los bolsillos)

Conclusiones

Invertir en SEM a través de un profesional es recomendable. No solo por no perder dinero, sino también para conseguir obtener valor. De todas las acciones tácticas de marketing, es una muy accesible y recomendable, pero ojo, que no engañe, hay palabras que se cotizan al alza en las subastas y pueden requerir presupuestos elevados.

Ahora bien, el mundo no es Google, también hay otras plataformas más eficientes.

Si quieres obtener más información sobre como gestionar una campaña o que nuestro responsable de Marketing te ayude, contacta con nosotros aquí.